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【ロジカルシンキング研修(東京・関西)第16回】フレームワーク③ 4P(マーケティングミックス)

4P(マーケティングミックス)

4Pはマーケティングミックスと呼ばれるフレームワークです。

製品(Product)、価格(Price)、流通(Place)、広告・プロモーション(Promotion)といったそれぞれの枠の名前の頭文字を取り、4Pと呼ばれています。

 

4P(マーケティングミックス)

Product 製品戦略
Price 価格戦略
Place 流通戦略
Promotion 広告戦略

この4Pは企業が顧客に影響を与え、購買行動を起こしてもらうために、活用できる打ち手の組み合わせ(マーケティングミックス)を表すフレームワークです。

4つの打ち手をミックスさせることで、自社のマーケティング戦略を具現化していくのです。

自社の事業や製品のマーケティングを考えるときに、まず、3CとSWOTで環境分析を行い、自社の置かれた環境や状況を正しく把握できたら、次はSTP(セグメンテーション、ターゲッティング、ポジショニング)で自社の戦場、ターゲットとなる顧客、そして顧客のなかにおける自社の立ち位置を決めます。

そこまで出来たら、今度はこの4Pを用いて具体的なマーケティングの実行計画を練るのです。この4つの項目さえ考えれば、マーケティングの打ち手が揃うという非常に便利なフレームになっています。

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